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你们关心的春节红包攻略,我们都做好了

2017-01-26 电脑报 浏览数: 注:本文来自电脑报微信公众号原文


    互联网大佬一直在不遗余力地改变我们的生活方式,就连对国人来说最重要的春节,也因腾讯、阿里的红包大战发生了变化,春晚变成了背景声,手机摇红包的声音反而成了主调。然而,持续数年的红包大战突然被传“不玩了”,这还得了?不过根据我们对它们的了解,在这种举国欢庆的日子不“搞事情”是不可能的,葫芦里究竟卖的什么药?



“红包大战”那些年


    2014年的春节唱红了那首《时间都去哪儿了》,若要说还有什么比它更红,微信红包可以算一个。这个于2014年春节前夕上线的功能,凭借对用户心理的精准拿捏,不用推广就引爆了全民抢红包的话题。

    由微信推出的这个功能甚至被马云称为“珍珠港袭击”,支付宝随即迅速跟进,便有了持续三年的春节红包大战戏码,由阿里巴巴的支付宝和腾讯的微信领衔主演,微博、QQ分饰男女二号,还有百度、京东等等龙套角色,比贺岁片精彩多了。

    三年来,红包大战打得难分难解,2015年春节,双方上演了“封杀”与“反封杀”的戏码,先是微信封杀支付宝红包分享,支付宝迅速推出红包口令功能应对,以图片形式分享红包,让微信直接傻眼。

    再到2016年的猴年春节,比“猴赛雷”更厉害的是全民发红包,支付宝方面为全面攻下春节档,更是于用1.6亿元接棒微信拿下2016年央视春晚的独家合作权。集齐五福平分2亿元的推广活动激活社交功能,全民寻找“敬业福”至今记忆犹新,你是最后得到奖金的79万多个幸运儿之一吗?

    按照前几次红包大战时间点,这时各方的造势活动也应该拉开序幕了,然而,支付宝和微信在一周之内陆续表示退出之意。What!今年没有红包大战?微信的理由是希望在春节期间用户能够有更多时间陪伴家人,然而许多人表示,没有红包大战的春节反而让人感觉少了点什么。

 

抢红包哪家强?看马云、马化腾,两位互联网超级大佬的较量


延伸阅读

数据看春节红包大战

    2014:除夕到大年初一16点,参与微信抢红包用户超过500万,总计抢红包7500万次以上,领取到的红包总计超过2000万个,平均每分钟有9412个红包被领取。

    2015:除夕当天,微信红包收发总量达10.1亿次,是2014年的200倍,QQ红包收发总量6.37亿个,抢红包人数为1.54亿;支付宝红包收发总量达2.4亿个,总金额达到40亿元。

    2016:春节期间,腾讯与阿里巴巴投放到红包大战的资金超过11亿元,除夕当日微信红包参与人数4.2亿人,收发总量80.8亿个,QQ红包的参与人数3.08亿人,收发总量22.34亿个,90后占到了75%以上。支付宝红包总参与3245亿次,三四线城市参与支付宝红包的用户占比64%。



AR+LBS的新玩法


    春节红包逐渐成为新年俗已无法改变,从腾讯和阿里两方的动作来看,围绕春节红包的战争也不会就此休战,只是主角变成了QQ VS支付宝。娱乐圈明星流行抢角,不过微信应该是主动把角色让给QQ的好宝宝,因为这终究不过是营销策略上的一次调整罢了。

    虽然至截稿时红包大战还未正式开打,不过口水战作为预热已经开始,引发的原因就是前不久支付宝10.0更新带来的AR实景红包功能。这下QQ表示不能忍了,因为早在去年11月,QQ就对外公布了AR红包项目,所以便有了QQ对支付宝抄袭的指责。说自己被别人抄袭,这事儿大概没人会站QQ,估计它自己也知道,因此重点还是为了宣传自家的AR红包功能,并强调本月内正式启动。

    两者的AR红包玩法非常相似,即AR+LBS+拍照,类似Pokemon Go,红包发起者在指定位置发布红包,其他用户前往该地点,通过开启摄像头拍摄指定物品才可领取红包,用户在发、抢红包时都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件,相比以往的摇一摇、刷一刷、咻一咻,都要有更强的互动性。

 

支付宝VR实景红包获取方法并不复杂,可随时查看,如果恰好附近就有红包,找到指定物品并拍照即可领取,还可向藏红包的人询问线索打通社交

 

支付宝与麦当劳合作推出“新年专属AR红包”,在一些麦当劳餐厅打开手机支付宝AR红包就有可能发现惊喜



这点小钱只是棋子


    在宣布春节不做红包活动时,微信张小龙给了两个理由:一方面微信作为一个工具,本就不该有太多节日性的运营活动。二是微信春节红包已经完成使命,当初是为了吸引更多人使用微信支付,如今连超市大妈都会使用移动支付,微信红包便可功成身退了。

    从第二个理由不难看出,微信首创的红包功能,其实已经变成了一种推广新技术的工具,都说用户使用习惯非常难改变,但是红包就是有这种魔力,能让你心甘情愿学习新知识、接受新事物、使用新工具。

    而这回互联网大佬希望你掌握的新技能就是AR,明面上看,两家公司都希望在用户对传统红包出现审美疲劳之前,通过AR这种新技术元素提升趣味性和互动性,以争夺用户展开频率和黏性。

    归根结底这种争夺还是为了自身商业利益,自从红包流行起来,围绕它的商业运作就从未停止过。红包大战不仅培养了普通用户的移动支付习惯,更重要的是形成了众多企业、商户、店铺的红包营销模式,它们的广告不仅植入到春晚、微博,也进入到了红包当中,事实上,腾讯、阿里没花一分钱,通过红包既赚了用户黏度又赚了广告费。

    当然,光依靠线上是不够的,今年的主战场便由线上转移到了线下,AR的上位就可说是大势所趋了,既能增加用户的社交,又能吸引商家主动藏红包,增加客流,支付宝更表示未来这种AR实景红包还可为商家定制。显然,红包只是一个鱼饵,不愁大鱼不上钩。

 

去年春节大家就发现不仅红包没摇到,广告倒是看了一大堆




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